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天貓國際洋酒銷量正勁,上半年銷售增長220%

2020-08-11 11:09:24 來源:   

  前不久,一首《Mojito》讓雞尾酒順勢火了一把,各社交媒體制作雞尾酒的教程視頻引發大眾跟風嘗試,朗姆酒、伏特加、威士忌等制作雞尾酒的基酒也掀起了一小輪搶購熱潮。

  近年來,以威士忌為代表的洋酒受到越來越多都市白領的喜愛,據中國酒類進出口商分會公布的2019年全年酒類進口數據顯示:1-12月,烈酒進口量1.1億升,同比增長32%;胡潤研究院的一份報告顯示,中國威士忌消費量連續兩年增速超過20%,是中國市場銷售的洋酒中漲幅最大的品類。以威士忌為代表的烈性洋酒,風口正勁。

  近日,國內跨境電商頭部平臺天貓國際的官方數據顯示:今年一月到七月之間,洋酒銷量比去年同期增長了220%,其中銷量top分別是清酒增長470%、力嬌酒增長430%、白蘭地增長220%、威士忌增長110%。

  目前,洋酒的消費新生力軍成為了年輕人群。在天貓國際上購買洋酒的消費者有一半是18-29歲之間的青年;選擇購買葡萄酒的只占總洋酒銷售量的29%;購買洋酒的女性消費者增長了353%,這個數字遠超男性。

  為什么這屆年輕人喜歡喝洋酒?問題的答案應該是現代化的進程影響了他們的飲酒文化,這一代年輕人有著國際視野,對全球生活方式有著極大的包容性,這成就了洋酒的銷量。

  跨境電商為了順應當代國人的洋酒消費新需求,進口了很多的洋酒品類。增設了威士忌、朗姆酒、利口酒等洋酒的稅目商品,加速了洋酒產品在國內的發展。

  事實上,很多洋酒品牌自從入駐電商頭部平臺天貓國際之后,銷量已經獲得了顯著的增長,將來天貓國際這些洋酒品牌會迎合消費者的口味加速推出限量新品。

  其實自從新冠疫情開始,大家都無法出門后,“云”這個詞就火了。天貓國際數據顯示,人們在4天買走了120000瓶進口葡萄酒,其中,女士最愛的甜酒賣出了15000瓶。樂酒客也曾經報道過一則酒吧“云蹦迪”的新聞。元宵節當天,多個酒吧都紛紛開啟直播,邀請大家一起云蹦迪,最火的酒吧一場抖音收入兩百萬。不論是云蹦迪還是看云走秀,最配的肯定是美酒了。不過美酒當然是不能獨享的,無法相聚的日子,生活的儀式感不能少,云干杯就是最新型的潮流喝法,白天努力搬磚,晚上與朋友隔屏干杯。

  自從全球疫情爆發,出境游完全被熔斷,曾經出國旅游的必買清單中的洋酒和新洋酒品牌,也已經看好了在中國的洋酒市場,而這些品牌也正在加速入駐天貓國際,抓住發展機遇。

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